محمد فضل الله يكتب: كيف تستفيد السياحة المصرية من 4 مليار شخص حول العالم؟

لم تعد كرة القدم مجرد لعبة رياضية، بل تحولت إلى أعظم منصة دعائية وسياحية وتجارية في العالم، فالملاعب الأوروبية، وخاصة في الدوري الإنجليزي الممتاز والدوري الإسباني، تُشاهد من قبل مئات الملايين أسبوعيًا في كل القارات، ومن هنا تبرز فكرة وضع شعار "Visit Egypt" على هذه الملاعب كأداة استراتيجية لتسويق السياحة المصرية وتعزيز صورتها عالميًا، فهذه ليست مجرد حملة إعلانية، بل استثمار في قوة "كرة القدم كدين عالمي" يفتح لمصر أبواب ( السياحة، الثقافة، والاقتصاد الرقمي)، وفي السياق التالي تناول لهذا الموضوع بالتفصيل:-

أولًا:- أهمية استخدام الملاعب الأوروبية كمنصة دعائية، فالدوري الإنجليزي والدوري الإسباني هما الأكثر مشاهدة عالميًا، حيث يتجاوز عدد المتابعين ( ٤ مليارات مشاهد) على مدار الموسم، فالظهور في هذه الدوريات يعني الوصول إلى جماهير في آسيا، إفريقيا، أوروبا والأمريكتين في نفس اللحظة، ومن أهم التجارب السابقة مثل "Visit Rwanda" على أكمام قميص آرسنال وباريس سان جيرمان، و**"Visit Saudi"** في بطولات التنس والجولف، تؤكد نجاح هذه الحملات في رفع أعداد السياح بشكل مباشر.

ثانيا:- الجدوى الاقتصادية لمصر، فالسياحة تمثل أكثر من ١٢ % من الناتج المحلي المصري، وأي زيادة في التدفق السياحي لها انعكاسات مباشرة على العملة الأجنبية والتوظيف، فالإعلان في الملاعب يختصر عشرات الحملات التقليدية، حيث يجمع بين الصورة (Visual) والمكانة (Prestige) والتأثير المباشر في المشاهد، كما أن الاستثمار في رعاية الأندية أو لوحات الملاعب يعد أقل تكلفة مقارنة بالعوائد المحتملة من السياحة العالمية.

ثالثا:- القوة الناعمة لمصر عبر كرة القدم،  فمصر ليست غريبة عن كرة القدم الأوروبية، فاللاعبون المصريون مثل محمد صلاح أصبحوا رموزًا عالمية تعزز من صورة مصر الحديثة، ومن ثم شعار "Visit Egypt" في الملاعب الأوروبية سيخلق رابطة وجدانية بين الجمهور والوجهة السياحية المصرية، خاصة مع دمجه بصور ( الأهرامات، النيل، أو الغردقة)، هذه الاستراتيجية تضع مصر في مصاف الدول التي تستثمر في "الدبلوماسية الرياضية".

رابعًا:- الأبعاد التسويقية والإعلامية، حيث يعد هذا التوجه تغطية إعلامية ضخمة، فكل لقطة تلفزيونية أو صورة للمباراة تصبح أداة دعائية مجانية، كما أنها تعد تفاعل رقمي فالجماهير ستعيد نشر الصور على وسائل التواصل الاجتماعي مع وسم "Visit Egypt"، كما أن هذا الأمر سيخلق شراكات مستقبلية، تعمل على فتح المجال أمام تعاون بين شركات الطيران المصرية والأندية الأوروبية، أو بين الجامعات المصرية والأكاديميات الرياضية العالمية.

خامسًا:- التحديات ومحددات الأهمية، فمن الضروري تحديد الأندية أو البطولات التي تحقق أعلى عائد على الاستثمار (مثل ليفربول، ما نشستير سيتي  مانشستر يونايتد، ريال مدريد، برشلونة)، كما يجب التأكيد على أهمية التنسيق مع وزارة السياحة والهيئات الاستثمارية لضمان استدامة الحملة، فمن الضروري أن تكون الحملة جزءًا من رؤية أكبر، فهي ليست مجرد إعلان، بل مشروع وطني لربط مصر بالسياحة الرياضية والثقافية.

سادسا:- محددات الأهمية

• (١)- جماهيرية كرة القدم، من خلال الوصول إلى مليارات المتابعين في بث مباشر.
  (٢)- القيمة السياحية، من خلال تحويل المشاهدين إلى زوار حقيقيين لمصر.
• (3)- القوة الناعمة، من خلال تعزيز صورة مصر عالميًا من خلال الرياضة.
• (4)- العائد الاقتصادي، من خلال زيادة التدفقات السياحية والعملات الأجنبية.
• (5)- الاستدامة الإعلامية، من خلال كل مباراة تتحول إلى حملة إعلانية جديدة دون تكلفة إضافية.