عاجل - تراجع مبيعات ستاربكس عالميًا واستراتيجيات جديدة تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد

علنت شركة ستاربكس عن نتائجها الأولية للربع الرابع من السنة المالية 2024، موضحة أن الأداء خلال هذا الربع يتطلب إعادة النظر في استراتيجياتها لاستعادة مسار النمو.

ووفقًا للبيان الصادر عن الشركة، تراجعت مبيعات المتاجر العالمية بنسبة 7%، كما انخفض صافي الإيرادات بنسبة 3% ليصل إلى 9.1 مليار دولار في الربع الذي انتهى في 29 سبتمبر.

تراجع أداء شركة ستاربكس

وأفادت الشركة بأن انخفاض الإيرادات في أمريكا الشمالية كان له تأثير ملموس، حيث تراجعت مبيعات المتاجر في المنطقة بنسبة 6%، مع انخفاض حركة الزبائن بنسبة 10%، رغم الاستثمارات التي ضختها الشركة. وفي الصين، ثاني أكبر أسواقها، شهدت مبيعات المتاجر انخفاضًا بنسبة 14%، وأرجعت ستاربكس هذا الانخفاض إلى التحديات الاقتصادية وزيادة المنافسة.

أما على مستوى السنة المالية الكاملة 2024، فقد انخفضت مبيعات المتاجر العالمية بنسبة 2%، في حين ارتفعت الإيرادات الإجمالية بنسبة 1% لتصل إلى 36.2 مليار دولار. وبلغت ربحية السهم 3.31 دولار، وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 6% مقارنة بالعام السابق.

وفي ظل هذه الأوضاع، قررت ستاربكس تعليق توقعاتها للسنة المالية 2025، مما يمنحها فرصة لإعادة تقييم أعمالها وتعزيز استراتيجياتها الرئيسية. كما يأتي ذلك بالتزامن مع تعيين رئيس تنفيذي جديد، الذي تعهد بتبسيط قائمة المشروبات، في إطار جهود الشركة لاستعادة زبائنها وتحفيز المبيعات المتراجعة.